Los compradores chinos acudieron en masa a las plataformas de comercio electrónico y adquirieron artículos con descuento por valor de cientos de miles de millones de yuanes durante el espectáculo de compras del Día de los Solteros de este año, impulsando las ventas de marcas nacionales y productos premium.

▲ Los trabajadores están ocupados empacando productos antes de las compras del Día de los Solteros de este año en el almacén de un vendedor de comercio electrónico en Huaian, provincia de Jiangsu, el 1 de noviembre. ZHANG ZHAOJIU/FOR CHINA DAILY

Los expertos dijeron que esto indica la enorme vitalidad y resistencia del mercado de consumo del país.

Como el evento de compras más grande del año en China, el Doble 11La gala promocional del 11-11, que comenzó a finales de octubre y alcanzó su punto máximo el sábado, ha desempeñado un papel vital a la hora de estimular el apetito adquisitivo de la gente y reforzar la recuperación del consumo y el crecimiento económico, añadieron.

Pasado Doble 11 Los festivales se caracterizaron por un volumen bruto de mercancías (GMV, por sus siglas en inglés) que batió récords a través de ventas basadas en descuentos. Sin embargo, perseguir un GMV alto ya no es el objetivo, dijeron observadores de la industria, señalando que los compradores chinos se están volviendo más racionales y revisando cuidadosamente sus necesidades, con énfasis en la calidad y el valor.

Tmall, la plataforma de empresa a cliente del gigante tecnológico chino Alibaba Group, dijo que 402 marcas, incluidas 243 nacionales, vieron sus ventas superar los 100 millones de yuanes (13,7 millones de dólares) desde las 8 pm del 31 de octubre hasta la medianoche del sábado. La facturación de 38.000 marcas aumentó más del 100 por ciento interanual durante este período.

Ni Alibaba ni JD, otra destacada plataforma de comercio electrónico, revelaron cifras específicas de GMV para la ola de compras de este año. Alibaba se limitó a decir que la escala de usuarios y comerciantes registrados"notable"crecimiento, lo que impulsó el crecimiento general del volumen de pedidos y el GMV.

JD dijo su volumen de transacciones, volumen de pedidos y participación de los usuarios."alcanzó niveles récord". Las ventas de más de 60 marcas superaron los mil millones de yuanes, y casi 20.000 marcas presenciaron cómo su facturación se triplicó año tras año durante la gala de promoción de una semana de duración.

Los consumidores jóvenes chinos optan cada vez más por marcas locales de alta calidad, y el gasto de las generaciones posteriores a los años 1990 y 2000 representa el 62 por ciento de las ventas totales de marcas nacionales, añadió.

Además, la facturación de dispositivos electrónicos de alta gama aumentó en los mercados en línea de JD: los teléfonos inteligentes plegables aumentaron un 300 por ciento, las cámaras digitales aumentaron un 100 por ciento y las computadoras portátiles para juegos aumentaron un 50 por ciento durante la ola de compras.

"El consumo se ha convertido en el principal motor que impulsa el crecimiento económico de China, y el festival de compras del Día de los Solteros es fundamental para liberar el potencial adquisitivo de los consumidores y promover la recuperación de la economía."dijo Wang Yun, investigador de la Academia de Investigación Macroeconómica afiliada a la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma.

Según Wang, las marcas nacionales, especialmente aquellas que presentan diseños creativos que incorporan elementos tradicionales chinos, están ganando popularidad entre las generaciones más jóvenes de China, que tienen un creciente sentido de orgullo nacional y confianza en la cultura china.

Significado añadido

Estos años Doble 11 La promoción ha añadido importancia, ya que fue la primera desde que China optimizó sus medidas de respuesta a la COVID-19, dijo Wang, añadiendo que el mercado de consumo del país ha ganado impulso de crecimiento, y se espera que la tasa de crecimiento general alcance alrededor del 7 al 8 por ciento este año.

Los principales actores del comercio electrónico enfatizaron los precios bajos y simplificaron sus métodos de promoción durante el carnaval de compras del Día de los Solteros de este año, siendo los recortes directos de precios la estrategia preferida.

Britton Russell, que dirige la práctica de consumo y venta minorista en la división China de la consultora global Alix-Partners, dijo que"2023 marca el primer Día de los Solteros pospandemia, donde el consumo vuelve a niveles normales. Estamos viendo un sentimiento y un gasto más fuertes, como lo demuestra el aumento del 18 por ciento en el gasto total en comparación con 2022.".

Si bien las compras basadas en el valor no son nada nuevo, los consumidores son más prudentes y están más informados que nunca sobre compras potenciales, ya que buscan el máximo valor en cada compra, dijo.

Russell también enfatizó que"El consumo racional impulsa la búsqueda de calidad en lugar de promoción llamativa.".

Jason Yu, gerente general de Kantar Worldpanel China, un proveedor de investigación de mercado, dijo que los consumidores chinos fueron más conscientes del valor durante la ola de compras de este año."Esperan comprar productos rentables, en lugar de simplemente obtener productos de bajo precio a costa de la calidad."

El mercado de consumo de China se recuperó en los primeros tres trimestres de este año. Las ventas minoristas, un indicador importante de la fortaleza del consumo, crecieron un 6,8 por ciento interanual durante el período enero-septiembre, según la Oficina Nacional de Estadísticas.

Los compradores chinos también están dispuestos a dedicar su atención a plataformas más novedosas que desdibujan los límites entre entretenimiento y venta minorista, particularmente en el comercio electrónico de transmisión en vivo proporcionado por plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou, según un informe de la consultora Bain& Co.

Reportero: Fan Feifei